Esse é o terceiro post da série sobre como aumentar as visitas orgânicas no seu blog através do SEO! Se você ainda não leu os primeiros posts, cliquem nos links abaixo:

Como ter mais visitas no seu blog! Aprenda SEO!

Tenha mais visitas no seu blog usando SEO!

Neste post vou falar um pouco sobre palavras chave, como escolhê-las e como usá-las. Vamos lá!

Escolhendo sua Palavra Chave

Outro fator de extrema importância é a capacidade do seu site de ser encontrado pelo Google. E isso não é tão simples como parece. Já viu milhares de sites incríveis que nem aparecem na primeira página dos mecanismos de busca e outros que não são tão bons (às vezes, nem um pouco bons) que estão lá, nas primeiras colocações? Por isso é tão importante entender de SEO: por mais que o Google e os mecanismos de busca tentem indexar os sites de modo que os que tem melhor conteúdo apareçam primeiro, nem sempre esse é o caso, já que existem várias outras maneiras de “enganar” o mecanismo, digamos assim.

O que vou ensinar neste post são alguns métodos de escolha de palavras chave que podem ajudar bastante no ranqueamento do seu site, de modo que ele seja bem mais facilmente encontrado pelos mecanismos de busca.

É claro que um site maior (e por isso entendam com mais visitas, mais conteúdo e mais palavras chaves por nicho) tem muito mais expressão para o Google, por exemplo, e por isso mesmo é importante saber escolher as palavras chave mais competitivas para o tamanho do seu site. Vale dizer que estratégias de Marketing Digital, Mail Marketing e criação de campanhas de anúncios podem ajudar bastante com o aumento da expressividade do seu site para mecanismos de busca! Mas vamos ao que interessa: a seleção de palavras chave!

Selecionar palavras chave é algo que exige experiência e pensamento estratégico. Mas deixo aqui alguns dos aspectos que sempre levo em conta quando faço uma consultoria e seleção de termos para SEO. Olha só: A estratégia que tem se mostrado mais benéfica em termos de escolha de palavras chave, principalmente em se tratando de sites menores e menos competitivos, é a escolha das chamadas Long Tail Keywords . Estas são, na verdade, composições de mais de uma palavra (geralmente duas ou três) e que tem funcionado bem. Esse tipo de palavra chave, as Long Tail Keywords, são tipicamente usadas por aqueles internautas que já sabem o que estão procurando ou o que querem comprar e, por isso, são extremamente úteis para sites menores que visam uma maior conversão ou taxa de visualizações.

As Long Tail Keywords são sim procuradas menos vezes, mas sua competitividade costuma ser menor e, segundo estudos de comportamento de usuários, as pessoas que as utilizam e encontram um bom site provavelmente acabarão comprando de você ou lendo seu artigo.

Dito isso, para criar sua pirâmide de conteúdos é necessário ter em mente que as palavras chaves devem ir se tornando mais específicas a medida que a pirâmide se alarga. Ou seja, se seu blog fala sobre BELEZA, uma dica seria usar “DICAS DE BELEZA”, uma Long Tail Keyword com menos competição, e ir especificando cada vez mais os termos, até encontramos em uma Tag o nome de uma marca (algo bem específico), como “Produtos da AVON”, por exemplo. Mesmo que, como dissemos acima, seja necessário um pouco mais de experiência para a seleção de palavras chave, você pode começar a fazer as seleções para o seu site usando o Google Adwords Keyword Planner, por exemplo, e ir comparando sempre o número de procuras e a competição delas.

Mas, antes de mais nada, é preciso entender o seu próprio site e decidir para quais palavras chave você gostaria de ranquear bem. Se seu site é sobre moda ou beleza, é importante verificar qual conteúdo do seu site é mais interessante e competitivo. É assim que se consegue tráfego de qualidade e leitores e consumidores fiéis!

Este é o segundo post da série em que ensino um pouquinho de SEO para que vocês possam ter mais visitas no blog, vindas de buscas orgânicas, ou seja, através dos mecanismos de busca, como o Google. Eu sei que no começo pode parecer que é muita coisa e que são muitos os fatores que influenciam na otimização de um site ou blog: mas fiquem calmos! Com o tempo você vão pegando o jeito e, garanto, essas dicas ajudam muito! Para quem não leu o primeiro post, "Como ter mais visitas no seu blog! Aprenda SEO!", passem lá, porque vai ajudar muito também!
 
Estávamos falando dos fatores On Page, que ajudam a melhorar o conteúdo do seu blog aos olhos do Google. Então vamos lá então!

Como Criar um bom Conteúdo

O que o Google procura basicamente é conteúdo de qualidade. Mas o que isso quer dizer e como ele consegue identificar esse tipo de conteúdo? É bem simples, olha só: o que o algoritmo dele usa para decidir se um site é ou não um bom site são alguns aspectos mais práticos que podem ser mensurados de maneira indireta, como por exemplo os fatores abaixo:

1. Tempo de permanência numa página e no site. Quanto mais tempo as pessoas passam lendo seu conteúdo e vendo suas páginas, mais o seu site parece um bom site para o Google. Isso porque esse fator quer dizer que esses leitores estão encontrando o que estão procurando e querendo ler o que você escreve. Foque sempre então em criar conteúdo de qualidade!

Copiar conteúdo nunca é uma boa estratégia, ainda mais se seu site é considerado menor do que o site do qual o material foi copiado, porque você será sim penalizado no ranqueamento. Mesmo dentro do seu próprio site, nunca copie uma outra página, pois isso cria o chamado Wrong Canonical , que deve ser consertado: altere palavras, acrescente novas informações e links, mude imagens, etc., ou crie uma página que deverá ser codificada para ser o link canônico. Assim seu site será melhor visto pelos mecanismos de busca!

2. Links internos entre posts de um blog, por exemplo, ajudam muito a aumentar o tempo de permanência em um site. Colocar links para conteúdos parecidos dentro do seu próprio site é uma boa estratégia. Isso ajuda também para que o crawlers do Google consigam mapear melhor seu conteúdo, o que é sempre uma boa!

Vale lembrar que uma qualidade de um bom site é essa de permitir que o Google indexe os conteúdos, e linkar os conteúdos similares ajuda os mecanismos de busca a entenderem o que é similar e o que não é dentro do seu site. Blogs e lojas com os famosos “Posts Relacionados” (como tenho ali embaixo, no final do post) ou “Produtos Relacionados” tem uma boa vantagem neste aspecto.

Outro detalhe que é importante mencionar é que a estrutura do seu site deve ser piramidal. Isso quer dizer que as categorias devem ir das mais importantes (com as palavras chaves mais expressivas do seu site), para as de menor importância. Se sua categoria principal é, por exemplo, “Dicas de Beleza”, relativamente bastante procurada e de baixa/média competição, uma subcategoria dela poderia ser, por exemplo, uma marca como “Avon” ou “Natura”. Desse modo seu site apresenta uma pirâmide de conteúdos, o que facilita a indexação desses aspectos do site. Agora, se um post seu tem muitas visualizações, vale a pena subi-lo de categoria. Assim o Google percebe que ele tem maior importância e altera seu mapa para dar mais valor ao post com mais expressão. Isso é algo mais fácil de fazer no Wordpress, que separa os marcadores entre "Categorias" e "Tags", diferentemente do blogspot, que permite apenas tags.

3. Breadcrumbs são outro aspecto importante para que seja mais fácil indexar seu site. Para quem não sabe o que é, são aqueles caminhos que costumam aparecer no topo da página, como "Início>>Beleza>>Meu batom Favorito",  por exemplo. Eles ajudam o Google a visualizar o mapa do seu site e isso, muitas vezes, resulta em maior ranqueamento. Para colocar breadcrumbs no blogspot, é necessário entender um pouquinho de html. Mas se quiserem, ensino num próximo post!

4. Atualização de Conteúdo também é um aspecto importante. Quanto mais você atualiza seu site, mais crawlers passam por lá para atualizar seu mapa de site. Mas atenção: nunca troque qualidade de conteúdo, que já vimos ser extremamente importante, por mais atualizações. Para um blog, por exemplo, um ótimo post por semana vale mais para o Google do que posts de baixa qualidade todos os dias! Se seus leitores esperam atualizações sempre, tente ao máximo seguir as dicas de otimização de conteúdo que dou aqui para garantir que seu site não seja penalizado.

5. Número de palavras. Quanto mais palavras, melhor. O Google gosta de conteúdo e nada menos do que 300 palavras é muito interessante para um post de blog, por exemplo. Em sites com posts com menos de 300 palavras, o Google, muitas vezes, nem mesmo permite que seja colocado o Ad Sense por “falta de conteúdo”. Vale a pena pensar nisso!

6. Posicionamento das palavras e títulos. O Google gosta de coisas simples: títulos expressivos que mostrem bem do que se trata o post, e com menos de 70 caracteres e mais de 40. Outra coisa que conta muito é a repetição de palavras chave, que devem estar inclusive contidas no título e durante o texto, e devem ser cerca de 1,5% do conteúdo total (devem aparecer de 3 a 6 vezes em um post com 300 palavras). É a partir desses detalhes que o Google consegue identificar que seu texto está realmente falando daquilo que está no título e ele entende que o texto é coerente com a proposta. É necessário também que esta palavra chave apareça no primeiro parágrafo do seu conteúdo e em ao menos um subtítulo H1 ou H2. Essa separação de conteúdo por meio de subtítulos é muito bem vista pelos mecanismos de busca!

Tendo sempre tudo isso em mente, não se esqueça que você escreve, primeiramente, para um humano e não para uma máquina: o Google tem sim suas exigências, mas nós humanos adoramos ironias, textos bem escritos e títulos emblemáticos. Tente sempre unir as duas coisas: essa é a melhor estratégia!

7. Tags Alt de Imagem. Imagens são um problema para o Google e, para que ele consiga identificar do que elas se tratam já que ele não tem olhinhos, é necessário que as nomeemos. As imagens têm então atributos chamados Títulos e Textos Alternativos , que são os locais em que os mecanismos de busca procuram informações que permitam indexá-las. Usar a palavra chave que você está utilizando no seu conteúdo é a melhor estratégia para este quesito. Para colocar um título e um título alternativo no blogspot basta clicar em "propriedades da imagem" e adicionar por lá! Super fácil!

8. Palavra chave no URL da página também é um fator muito importante para o Google. Não se esqueça disso! Um dica é retirar as chamadas Palavras de Parada (no, do, na, da, etc.), que não são necessárias para a indexação. Lembrando que, algumas vezes, dependendo da palavra chave escolhida, essas palavras de parada são sim necessárias, porque fazem parte do que nós humanos procuramos no Google. Por isso é importante entender o comportamento do seu público alvo!

9. Incluir o nofollow em links que direcionem para sites que não são bem vistos pelo Google é uma outra estratégia muito usada. Isso é necessário porque, ao colocar um link de um site pequeno em termos de posicionamento, o Google automaticamente irá te relacionar com este site, o que fará com que você perca ranqueamento. Para inserir o nofollow no blospot, basta selecioná-lo quando o link for adicionado.

É muita coisa, né? Mas vá com calma, você vai conseguir entender tudinho com o tempo. No próximo post "Como escolher as palavras chave para seu post", ensino a escolher sua palavra chave para usar em um post!

Conseguir visitas no blog nem sempre é muito fácil, né? São tantos blogs por aí, que falam da mesma coisa que fica bem difícil atrair um público engajado. Por isso pensei em começar um série de posts para ajudar vocês: neste primeiro, deixo algumas dicas de SEO para alavancar  seu site e conseguir mais visitas e melhor ranqueamento em sites de pesquisa orgânica!
Nos próximos posts vou entrar em mais detalhes, então vou criar algo mais geral hoje, só para que quem ainda não entende muito de SEO possa se familiarizar, ok?

Mas ainda assim, vale dizer, que a coisa mais importante para ter um blog bem sucedido é esta: seja original! Seja você mesma e coloque sua personalidade naquilo que você escreve. Como eu disse, são tantos blogs que a gente precisa ter algo diferenciado. E a única coisa que nos torna incríveis é quem nós somos! Nunca se esqueça disso!

Outra coisa que nos torna especiais é querer ajudar as pessoas: crie seu projeto para ajudar blogueiros e pessoas parecidas com você, porque, olha só, não vale nada trabalhar todos os dias no seu blog e dar o duro que a gente dá se a gente não torna a vida de ninguém melhor. Blogar não é ganhar mimos e ficar esperando o cara do correio, é muito mais do que isso: é amar o que você faz, escrever para fazer a vida das pessoas melhor e, se não fossem as mensagens carinhosas que recebo e as amigas queridas que faço, eu não teria forças para continuar blogando todos os dias.

Mas vamos lá!

SEO Básico para Sites 

 Para que o seu site seja bem ranqueado pelos mecanismos de busca, usamos uma ferramenta chamada SEO (Search Engine Optimization). Tendo em mente o algoritmo do Google, usar esse tipo de estratégia que “encaixa” as questões técnicas do seu site e seu conteúdo às exigências dos mecanismos de busca é uma ótima maneira de gerar melhor posicionamento em buscas e, por isso, obter mais visualizações e aumentar a conversão do seu website.

Existem questões internas e externas ao seu site que devem ser levadas em conta:

1. Off Page ou Fatores Externos são, de modo geral, os links que apontam para sua página. Quanto mais links em sites com bom conteúdo (e, mais do que isso, bem ranqueados pelos mecanismos de busca e que tenham a ver com seu conteúdo) mais seu site parecerá atrativo para o Google.

2. On Page ou Fatores Internos incluem tanto o código do seu site quanto questões textuais, que dizem respeito ao conteúdo do seu site.

Você já se perguntou, por exemplo, porque aquelas lojas chinesas estão pagando por posts em praticamente todos os blogs? Imagina quantos links externos elas estão conseguindo! Isso faz com que o site delas seja melhor ranqueado e, por isso, seja encontrado mais facilmente no Google. Isso para, no futuro, poderem gastar menos com anúncios, o que vale muito a pena! E falando em anúncios, não se esqueçam de ver o post do blog sobre "Quanto cobrar por um publipost"!

Para que você consiga links externos você pode, por exemplo:

1. Fazer parcerias com outros blogs e lojas, como sorteios, entrevistas, etc.

2. Lembrar sempre todos os leitores do blog que compartilhem seu post (e não se esqueçam de compartilhar este para ajudar mais gente!)

Mas e os fatores On Page? Esses ficam para o próximo post!

Leia os próximos posts "Tenha mais visitas no seu blog usando SEO" e "Como escolher as palavras chave para seu post"!